Войны подгузников: суть в впитываемости и одноразовости

Добро пожаловать в мир высокотехнологичных одноразовых подгузников. Они прошли долгий путь от тех громоздких маленьких простыней с подкладкой, которые молодые родители прикрепляли к младенцам в 1960-х годах. Одноразовые товары 80-х годов — это то, что их производители называют «современным».

Последней новостью этой осени является предложение одноразовых подгузников Luvs с учетом пола: синего цвета с дополнительной подкладкой спереди для мальчиков; розовый, с дополнительной подкладкой посередине, для девочек; он появится в магазинах Южной Калифорнии в октябре.

И только в этом году одноразовые подгузники Huggies Supertrim начали оснащаться новой системой «сухого прикосновения», состоящей из дополнительного слоя нетканого материала, «чтобы быстро отводить влагу от кожи ребенка и предотвращать ее возврат обратно».

Одноразовые подгузники, несомненно, изменили жизнь потребителей с тех пор, как они были представлены в Пеории, штат Иллинойс, 27 лет назад. Вероятно, это самый быстроразвивающийся товар повседневного спроса в этом десятилетии.

Произошли огромные улучшения. Сегодняшние подгузники облегают фигуру, имеют эластичные пояс и штанины, они тоньше, но обладают высокой впитывающей способностью благодаря гелеобразующим материалам или дополнены дополнительными неткаными материалами для уменьшения влажности. Они оснащены застегивающимися лентами, а на некоторых изображены маленькие фигурки, медведи и персонажи «Улицы Сезам», которые нужно расположить по обе стороны подгузника, чтобы он распрямился.

Большая часть быстрых изменений в отрасли связана с продолжающимися «войнами подгузников» между двумя крупными компаниями-производителями: Procter & Gamble из Цинциннати, штат Огайо, которая продает бренды Pampers и Luvs, и Kimberly-Clark из Далласа, которая производит Huggies. Эти две фирмы продают 80% одноразовых подгузников — индустрия в США с оборотом в 3 миллиарда долларов; дополнительные 2 миллиарда долларов за рубежом.

Но, как Мэйсис не говорит Гимбелсу, Procter & Gamble и Kimberly-Clark стараются не дать друг другу или кому-либо еще знать, чего ожидать от предстоящих инноваций. Исследования одноразовых подгузников совершенно секретны.

Что касается цены, то одноразовые бренды «премиум-класса», Pampers, Luvs и Huggies, находятся в сопоставимом диапазоне, но стоят где-то на 1,50–3 доллара дороже, чем коробки непатентованных брендов, из которых около 100 продаются на региональном и национальном уровне. крупные продуктовые сети, аптеки и магазины массовой торговли, такие как K mart и Target.

Но «многие матери всегда с подозрением относились к непатентованным маркам», - сказал Скотт Ноклеби, менеджер по продукции одноразовых подгузников под частной торговой маркой компании Weyerhaeuser Co. из Такомы, штат Вашингтон, которая производит 60% непатентованных одноразовых подгузников под частной торговой маркой в ​​США. «Четыре или пять лет назад они были не очень хороши.

«Хорошее качество, хорошая этикетка»

"Они были дешевле, но вы что-то уступили в качестве", - добавил он. «Но сейчас частные торговые марки очень активны в индустрии подгузников. Вы получаете хорошее качество и хорошую этикетку. Сейчас это высокотехнологичная отрасль».

Однако одноразовые подгузники любого типа дороже тканевых.

Представители отрасли подсчитали, что младенцы используют в среднем 10 подгузников в день. Лучшие «премиальные» модели, в том числе Ultra Pampers Plus, Luvs Deluxe и Huggies Supertrim, продаются по цене около 18–20 долларов за коробку из 96 штук среднего размера, которых хватит на 9 дней или около того. (Новые одноразовые изделия Luvs Deluxe для мальчиков и девочек будут продаваться примерно по той же цене, что и другие «премиум-классы», и заменят старую модель Deluxe.)

С другой стороны, тканевые подгузники, доставляемые службой подгузников, обходятся родителям новорожденных примерно в 40 долларов в месяц за 90 подгузников, отправляемых им домой каждую неделю.

Тканевые подгузники, конечно, были бы гораздо более экономичными, если бы родители стирали свои собственные, и этой практике следует все меньше и меньше сегодняшних работающих американских родителей.

По данным отраслевых аналитиков, хотя использование тканевых подгузников, предоставляемых службами подгузников, набирает обороты, одноразовые подгузники по-прежнему составляют от 75% до 90% «количества смен подгузников» младенцев в США.

«Знак принятия»

Что касается эффективности, педиатрические организации и общества не «оценивают» одноразовые подгузники, но в 1986 году, когда был представлен новый продукт Ultra Pampers, Национальная ассоциация по контролю качества (National Assn.) Ассоциация педиатрических медсестер и практикующих врачей наградила Ultra «знаком одобрения», отметив, что он «доказал свою эффективность в сохранении сухости кожи и контроле pH, что важно для поддержания здоровой детской кожи».